Profesora Asociada Universidad ICESI

Los meses previos a unas elecciones son convulsos. Se revoluciona toda la maquinaria política y, si ya de por sí ocurre, más se acelera con una posible crisis económica y energética que puede tener altas consecuencias en el país. En España no solo nos encontramos en este curso político con unas elecciones municipales en todo el territorio y autonómicas en gran parte del Estado, sino que a finales de 2023 los comicios nacionales renovarán el legislativo, poniendo en marcha la formación de un nuevo ejecutivo.

Si la pasada cita a las urnas se caracterizaba por una mayor polarización y un movimiento hacia los extremos del eje ideológico, en este año se empieza a diluir esa tensión. Los candidatos de los grandes partidos tradicionales se acercan a la moderación, volviendo a estrategias catch all en las que la agresividad disminuye, mientras sus competidores a ambos extremos tratan de volver a tensar la cuerda para su beneficio.

Las previsiones económicas llevan a un obligado reposicionamiento de ciertos partidos o incluso de los candidatos dentro de una misma organización política. Mientras unos continúan buscando la política más simbólica, la de gestos o grandes leyes, los más moderados van a tratar de encontrarse en el punto común de la gestión, peleándose por ver quién es el más preparado para afrontar una recesión y convencer de ello a las familias y al pequeño empresario. Si en la anterior crisis la prima de riesgo tuvo gran presencia, ahora lo hace la inflación y pronto lo harán los datos de empleo. Muchas propuestas y discursos se basarán en combatir el descenso del poder adquisitivo de los hogares o en la vulnerabilidad de muchas familias españolas.

Todo ello lo pudimos comprobar en la comparecencia que el presidente del Gobierno realizó a inicios de septiembre en el Senado en lo que se consideró un c­ara a cara con el líder de la oposición. Aunque el resto de partidos participó en el debate, el protagonismo que Sánchez y Feijóo obtuvieron fue notable, tratando de mostrarse como alternativas mayoritarias, recordando a los tiempos del bipartidismo. Durante gran parte del debate, ambos se centraron en señalar lo mal gestor que era el otro y lo bueno que había sido (y sería) el uno. Si la comparecencia debía tratarse sobre las medidas energéticas que realizaría el Gobierno, una réplica del propio presidente se dedicaría a hablar peyorativamente de la gestión que Feijóo había realizado en Galicia.

Precisamente la energía, que había sido un tema más cercano a la esfera ideológica, se ha convertido en clave. Todo candidato deberá tener una propuesta sólida, al menos aparentemente. La dicotomía entre energías renovables y combustibles fósiles ya no es un tema ético o de futuro, sino un debate indispensable también a corto plazo para la sostenibilidad del sistema económico del país.

Tras años relegada, la geopolítica vuelve a ser indispensable. La postura que España tome frente a la Unión Europea puede cambiar completamente su rumbo, pasando de ser rescatado hace tan solo unos años a ser un actor decisivo entre los 27. Los partidos que aspiren a gobernar deben tener definida su propuesta frente a Europa y los pasos a seguir.

En definitiva, un curso político que comienza intenso, con movimientos hacia el centro a pesar de los extremos, donde la gestión podría primar por encima de la polarización. Una comunicación política que puede acabar siendo política bien comunicada más que basada en los debates puramente ideológicos.

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Nos alegra poder avanzaros que el próximo 20 de abril disfrutaremos de una nueva sesión off the record con Arancha González Laya, exministra de Asuntos Exteriores y, actualmente, decana de la Escuela de Asuntos Internacionales de París (PSIA), dependiente del Instituto de Estudios Políticos de París. Sin duda va a ser todo un privilegio para los socios y socias de ACOP compartir con ella una cena que seguro que será muy enriquecedora.

También estamos cerrando el programa de una interesante jornada sobre fotografía política, además de otras conferencias y encuentros off the record, al mismo tiempo que avanzamos en la organización del VI Encuentro Internacional de Comunicación Política ACOP, que como sabéis se celebrará los días 30 de junio, 1 y 2 de julio. Ya falta muy poco para publicar la web con toda la información detallada y para que se pongan a la venta las entradas.

Aprovechamos también para informaros de que, en esta primera quincena de marzo, pasaremos el recibo anual de ACOP. Si necesitas actualizar tus datos, escribe por favor a info@compolitica.com/acop. Os recordamos que todos los socios y socias al corriente de pago de la cuota podréis beneficiaros de importantes descuentos en las entradas al VI Encuentro. ¡Os esperamos!

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Por Sergio Álvarez Quintana, @sergioalvarezq, Politólogo y consultor en comunicación y marketing político y becario en el CIS.

En la actualidad, uno de los grandes problemas a los que se enfrenta España es la despoblación, que se ha ido produciendo de forma constante en una buena parte del interior del país desde el siglo XX hasta nuestros días.

Como no podía ser de otra forma, la respuesta política y social ha sido el surgimiento de plataformas que luchan contra las desigualdades territoriales y el abandono por parte de las instituciones, que acarrea la inevitable falta de servicios básicos e infraestructuras. El objetivo primordial es conseguir que las personas se puedan quedar en el territorio y no tengan que irse en busca de mejores oportunidades porque en su ciudad, pueblo o comarca no tienen ninguna perspectiva de futuro.

Estos son algunos de los factores que han provocado el surgimiento de organizaciones como Teruel Existe. En las pasadas elecciones generales de noviembre de 2019, en la provincia de Teruel, irrumpió con más de un 26% de los votos siendo la primera fuerza en dicha circunscripción, superando al PP y al PSOE en votos y llevándose uno de los tres diputados y dos senadores, todo un hito.

Con la entrada en las Cortes Generales, los representantes de Teruel Existe utilizaron su fuerza política para conseguir demandas históricas para la provincia, este éxito político ha propiciado que más territorios intenten imitar lo que consiguió el partido turolense. De esta forma, se han registrado multitud de formaciones políticas en las provincias españolas que sufren también problemas similares, sobre todo en las co­munidades a­utónomas de Aragón, Castilla y León, Castilla La Mancha y Extremadura.

Todo esto propició que se registrara la marca de España Vaciada en septiembre de 2021 y, de esta forma, unir a más de 150 plataformas presentes en 25 provincias bajo el mismo paraguas y así, tener una organización más coordinada y conseguir una mayor visibilidad. En este sentido, en las elecciones anticipadas en Castilla y León del 13 de febrero de 2022, será la primera vez que se presente dicha nueva marca electoral.

Es evidente que las elecciones en esta CCAA han precipitado los acontecimientos y la plataforma de España Vaciada se presentará en varias de las provincias de dicha región. Será el caso de Burgos, Palencia, Salamanca, Valladolid y Soria, en el caso de esta última no lo hará con la marca de España Vaciada sino como Soria Ya. En este sentido, hay que resaltar que, a pesar de que lo ideal para la organización hubiera sido tener más tiempo para estructurarse orgánicamente y asentarse, no podían dejar pasar la oportunidad de presentarse en uno de los territorios que más sufre la despoblación en España.

Hay que subrayar que no se presentará con la misma estructura organizativa ni arraigo territorial en todas las provincias. El trabajo que hay detrás de la plataforma Soria Ya es bastante mayor y prolongado en el tiempo en comparación con el resto y, precisamente, este es uno de los motivos por los que, según varias de las encuestas, Soria sería una de las provincias donde obtendrían mejores resultados y tendrían asegurado el conseguir un procurador.

En el medio plazo, el objetivo de la España Vaciada para que sus demandas sean escuchadas y lograr que se percib­a, por parte de las administraciones, la despoblación como un problema de Estado, es tener voz en las Cortes Generales. Para esto, buscan tener un gran número de representantes y a ser posible, que sean determinantes, dependiendo de estos la gobernabilidad del país.

Habrá que ver la evolución de la España Vaciada, ya que algunas encuestas dan muy buenos resultados en las elecciones generales, atribuyéndoles varios diputados. En consecuencia, las elecciones de febrero en Castilla y León serán una gran oportunidad para comprobar si el fenómeno de Teruel Existe se reduce a su provincia o si, por el contrario, se extiende por todo el país, con las repercusiones políticas y sociales que puede llegar a tener.

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Las instituciones europeas han lanzado en 2021 la Conferencia sobre el Futuro de Europa (CoFoE) con el objetivo de que los ciudadanos presenten sus propuestas acerca del presente y el futuro de la Unión Europea. Uno de los elementos más novedosos de la Conferencia han sido los paneles ciudadanos, que han incorporado a europeos de diferentes perfiles geográficos, socioeconómicos o de edad; elegidos de manera aleatoria, para debatir sobre diferentes temas y poner sus ideas al servicio del futuro del proyecto político de la Unión Europea.

A escasos meses de que la Conferencia presente sus conclusiones, resulta conveniente detenerse y ver cuáles han sido sus aciertos y errores. De hecho, gracias al III Informe Provisional de la Conferencia (noviembre de 2021), ya podemos conocer qué ideas comienzan a vislumbrarse entre las más exitosas y qué países han sido más activos. España, por ejemplo, es el quinto Estado miembro que más contribuciones ha presentado. Sin embargo, es el sexto por la cola si nos fijamos en el número de propuestas por millón de habitantes. Preocupan estos datos en un país que se supone que es uno de los más europeístas, pero en el que, no obstante, no está del todo asentada la idea de la participación de la sociedad en la vida democrática.

Más de 40 mil personas han participado en la plataforma digital de la Conferencia, que permite subir las propuestas y debatir, habiendo presentado más de 12 mil ideas y organizado 4 mil eventos. Son unas cifras francamente malas si tenemos en cuenta que la Unión Europea cuenta con 450 millones de habitantes, es decir, apenas habría participado un 0,01% de los ciudadanos europeos. Es como si una ciudad de tamaño pequeño estuviese ‘decidiendo’ en nombre de todos los europeos.

Y entre los participantes, un 56,7% son hombres, apenas un 15% se identifican como mujeres y un 27,8% no revela su género, lo que en cualquier caso muestra una infrarrepresentación femenina. Donde sí parece más equilibrada la representación es en los grupos de edad, excepto en los mayores de 70, que apenas participan. Los temas discutidos han sido los típicos: cambio climático, salud, economía, política exterior, estado de derecho, digitalización, democracia, migraciones y educación. Dentro de estas cuestiones se pueden encontrar subtemas que recogen ideas específicas como la creación de listas transnacionales o la adopción de la mayoría cualificada, en vez de la unanimidad, en las votaciones del Consejo Europeo.

Si las convenciones europeas tienen el mandato claro de reformar los tratados de la Unión Europea y han derivado en debates importantes como la Carta de los Derechos Humanos o la Constitución europea, no queda del todo claro a dónde va la Conferencia sobre el Futuro de Europa. Su escaso éxito de participación no debería provocar que las ideas volcadas en la plataforma caigan en saco roto. De ser olvidadas, las instituciones europeas corren el riego de generar una gran desafección política en aquellos que sí hemos participado.

La participación en la vida política es lo que permite reforzar diariamente la democracia. El fortalecimiento de la ciudadanía europea a través del éxito de plataformas como la CoFoE es necesario para que seamos los ciudadanos los que definamos qué Unión Europea queremos. El problema es que el debate no está llegando más allá de donde ya llegaba, de tal manera que los mismos actores estamos participando en un contexto nuevo y no estamos incorporando perfiles diferentes.

Parece difícil que un debate de fondo sobre la Unión Europea se haga a través de un portal tecnológico si no se hace de la mano de la sociedad civil. Tal y como el investigador Álvaro Oleart señaló en las Jornadas de Equipo Europa, “es difícil no ver la CoFoE como una suerte de mecanismo legitimador que trata de dar la percepción de que algo está cambiando sin que nada cambie”.

2022 es el Año Europeo de la Juventud y, pese a sus muchos errores, hay que aprovechar el momentum reformista impulsado por la Conferencia sobre el Futuro de Europa para incluir a los jóvenes en todos los debates y en todas las políticas de manera transversal.

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La esperanza solo será transformadora si no está sola”, Remedios Zafra.

La desafección política se propaga entre los jóvenes. La sensación de abandono respecto a las instituciones cada vez se torna más común. En la actualidad, solo uno de cada cinco jóvenes españoles se siente asistido por el Estado. Por si fuese poco, a este distanciamiento con la política se une la incertidumbre vital, bandera de una generación donde tres de cada cuatro jóvenes piensa que vivirá peor que sus padres. Un caldo de cultivo que no solo conduce hacia el abandono de la vida pública; también favorece la asimilación de discursos de odio y la inmersión en comunidades y movimientos extremistas. Ante esta situación de vulnerabilidad juvenil, la comunicación política debe jugar un papel clave, siendo capaz de distanciarse para comprender qué esta pasando y comprometerse para poder proponer alternativas que reconcilien a los jóvenes con la democracia.

Pese a que las movilizaciones altermundistas invitaban a pensar en la juventud como principal artífice de una profundización democrática, pronto comprobamos que la ocupación del espacio público para la protesta política no sería el único escenario de participación juvenil. Poco después de aquellas grandes manifestaciones asistíamos a la irrupción de la ultraderecha, cuyo torrente comunicativo, con canales y códigos propios, ha tenido el ámbito digital como principal espacio de participación. Las redes sociales han facilitado la construcción de comunidades dispersas en la red, lugares donde se viraliza el contenido ofrecido por los diferentes actores de la ultraderecha y se ofrece un espacio donde compartir el rechazo al feminismo, ecologismo y otros movimientos sociales. Este discurso político, elaborado en forma de reacción contra los cambios sociales que han venido y están por venir, se ha servido de los nuevos formatos de la comunicación política para extenderse y alcanzar cuotas mediáticas que, en países como España, parecían inimaginables ante la supuesta ‘excepcionalidad’ española respecto a la derecha radical.

El lenguaje agresivo, la simplicidad y la retórica populista son las tres claves de la comunicación de la ultraderecha, ejes vertebradores de discursos que canalizan los miedos de una generación donde las certezas se han transformado en inquietudes. Las acciones comunicativas de partidos de ultraderecha, de youtubers como ‘Un Tío Blanco Hetero’ y de medios como ‘Estado de Alarma’ se r­igen por estos principios.

Twitch se ha convertido en la siguiente fase de la evolución del infotainment, ofreciendo horas de un entretenimiento ‘informado’ capaz de seducir a cientos de miles de seguidores. La narrativa de estos streamers se alimenta de la ansiedad, social y económica que sufre la juventud, ofreciendo una alternativa en clave adversativa al feminismo, al ecologismo y al resto de movimientos sociales. Así, estos discursos traspasan lo digital para alcanzar institutos, universidades y otros espacios de socialización, logrando permear en la juventud hasta el punto de convertirse en un elemento central en la identidad de numerosos jóvenes.

El caldo de cultivo, con una mayoría de jóvenes sin confianza en la democracia, el Estado y el futuro, obliga a repensar el papel de la comunicación política para que esta no se limite a vender el vacío. Recuperar los afectos de los jóvenes requiere la aplicación de algunas de las técnicas que ha empleado de manera tan exitosa la ultraderecha, pero trasladando el motor de la acción desde el miedo y el odio hacia la ilusión y la esperanza. Memes, redes de solidaridad, creación de nuevos espacios de socialización…, son muchas las posibilidades que ofrece la comunicación política para que la afección democrática de la juventud deje de ser una utopía. Aunque el técnico autoritarismo de la ultraderecha y el abandono de la vida pública sean hoy dos de las respuestas más comunes entre la juventud, todavía podemos imaginar una alternativa al hartazgo y la decepción permanente. Nuevos discursos sociales, como ha demostrado el triunfo de Boric, donde la esperanza surge como expresión colectiva del cambio. Solo la comunicación política, ética y comprometida con el marco democrático, puede poner la música que haga posible la esperanza.

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Por María López , @MaryLopezSVF, Coordinadora de producción de la Secretaría de Comunicaciones de la Presidencia de El Salvador

En El Salvador para 2018 el índice de interés en política a nivel nacional ascendía a 26,2%, según un análisis poselectoral de FUNDAUNGO¹. Contrario a lo que pudiéramos pensar, el estudio señalaba que los jóvenes mantienen un interés en la política ligeramente superior al de los adultos con una diferencia porcentual del 7,7 de los jóvenes sobre los adultos. 

Sin embargo cuando hablamos de una exposición política como la participación electoral, los jóvenes que representan la tercera parte del padrón electoral, son los que menos acuden a la urnas y quienes muestran una mayor desafección de los mecanismos de organización como los partidos políticos, organizaciones de base y directivas de sus lugares de residencia.

Las juventudes que crecen en una sociedad líquida (Baumann) se encuentran ante una realidad en lo que casi nada está hecho para durar permanentemente: un trabajo, una relación amorosa, una política pública, un partido político, un Gobierno y candidatos…, por tanto c­omprometerse a medio y largo plazo en proyectos políticos puede dejar de ser atractivo, sobre todo cuando son estas instituciones las que en buen parte no se han adaptado y preocupado de renovar sus liderazgos.

No es sorpresa que los estímulos políticos a los que los jóvenes se ven mayormente expuestos están en Internet, en las redes sociales con sus distintos segmentos e influencers de Twitter, TikTok, Youtube, Instagram y Twitch, mas no en las organizaciones políticas paradigmáticas del siglo XX.

En mi país las escuelas enseñan sobre ciudadanía desde una perspectiva decimonónica (centrada en la religión cívica) sin adaptar la currícula educativa a las necesidades actuales. De hecho el mismo análisis poselectoral también planteaba que el grado de formación académica está asociado con el interés de los jóvenes en la política.

Es por esto que desde mi perspectiva, la escasa participación de los jóvenes en la política está fuertemente relacionada con la poca y débil educación política y cívica de los mismos desde la escuela.

Evidencia en la falta de liderazgos emergentes capaces de organizarse y movilizarse para ofrecer propuestas sólidas y frescas dentro de organizaciones políticas y de la sociedad civil. Tenemos juventude­s que discuten y critican desde las redes sociales, que denuncian y cuestionan en Twitter pero que no cuentan con herramientas que les permitan una actitud a la participación ciudadana.

La segunda vuelta en Chile con el millenial Gabriel Boric elegido como presidente nos da un claro ejemplo de cómo el involucramiento de los jóvenes en la vida política, en este caso desde los movimientos estudiantiles renovados, puede marcar hitos importantes en la historia de un país.

Es un reto enseñar a las juventudes desde las aulas formas innovadoras en las que pueden participar a través de las instituciones democráticas para incidir y mejorar el rumbo de nuestros países, más allá de que aprendan solamente aptitudes académicas y vocacionales.

¹ Córdova Macías, Ricardo; Argueta, Carlos Eduardo y Erazo, María José (2020). Jóvenes y adultos frente a las elecciones legislativas y municipales de 2018. Documento de Trabajo 02-2020. FUNDAUNGO, San Salvador, El Salvador.

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Aurora Mínguez. Ex-corresponsal de RTVE en Alemania.

Pedro Rodríguez. Profesor  de Relaciones Internacionales en la Universidad Pontificia Comillas ICAI-ICADE.

Ana Alonso. Redactora de internacional en «El Independiente», excorresponsal en Alemania.

Verónica Fumanal. Moderadora y Presidenta de ACOP

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La conferencia será a través de zoom y te puedes inscribir en el siguiente enlace

Jose Luis Manfredi. Catedrático Príncipe de Asturias (Georgetown University) y profesor titular en UCLM.

Patricia de Arce. Delegada en Washington Agencia EFE

Ricardo Amado. Consultor político, analista y profesor en The George Washington University

Gabriela Ortega. Moderadora y miembro del Consejo Directivo de ACOP

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Por Daniel Ruiz Miguel, @DanielCompol, Responsable de Comunicación en Ayuntamiento de Zaragoza

Hay una serie de requisitos para destacar a un candidato y un mensaje sobre otro.

1. ¡Estudia!

Decidir si un candidato es bueno o malo depende de los competidores y su trayectoria. No existe el candidato perfecto, sino el momento perfecto. Piensa en la campaña de Bush y Kerry en 2004: EE. UU. no necesitaba poetas ni oradores, sino un perfil firme ante el terror.

Ante la corrupción y las dificultades de la clase media americana no necesitamos a un filósofo como Bernie Sanders o a una política ‘profesional’ como Hillary Clinton, sino el golpe de efecto del outsider Donald Trump.

Podríamos aplicarlo en España. ¿Necesitaba el PP post-Rajoy a un candidato que atemperase las aguas ante la irrupción de VOX, o por el contrario a un candidato joven, explosivo, del ala más conservadora?

Todo depende del panorama. Nuestro frame es el terreno de juego político en el que tenemos que bregar y tener un diagnóstico correcto de los issues en cuestión, es fundamental.

2. Háblame de tus sentimientos

No hay Descartes que valga en términos de masas. La gente se mueve por sentimientos y pertenencia a colectivos. El colectivo simplifica la argumentación: “Él o ella es de los míos”, “Llevo leyend­o, escuchando (inserte cualquier diario, emisora) desde hace treinta años”, “Yo soy del (partido político)”. ¿Te resulta familiar? Lo habrás oído en multitud de ocasiones. Se trata de simplificaciones que utilizamos para sentirnos parte de un colectivo con el que estamos de alguna manera identificados. Atentos al juego: Descarga el programa de un partido hace veinte o treinta años y pregúntate si entonces les hubieses votado. Te sorprenderías de cómo ha cambiado en Occidente lo que entendemos por conservador o liberal, izquierda o derecha, en términos de medioambiente, reivindicaciones LGTBI o leyes de educación.

3. “Todo depende de cómo se mire” nos dijo Pau Donés

¡Gana la izquierda en Perú! El nuevo presidente Pedro Castillo levanta las simpatías de nuestra izquierda española. Las sensibilidades de un país, región o colectivo pueden variar enormemente ante una misma situación dada. Habría que escucharle sus opiniones acerca del aborto, la situación de la mujer, los derechos LGTBI, y tantas otras m­edidas que no contempla ni por asomo el flamante presidente izquierdista, que incluso la derecha más derecha española sí.

4. Llama a las cosas por su nombre. O no

El lenguaje es flexible y está vivo. Muta con el tiempo y su influencia sobre la sociedad depende del momento histórico.  La utilización de eufemismos para hablar de realidades crudas forma parte del universo político. Así, ‘ajuste’ de presupuesto sustituye progresivamente a ‘recorte’; ‘crecimiento negativo’ a ‘recesión’; ‘austeridad’ a ‘recorte de gasto público’; ‘calmar a los mercados’ por ‘subir los impuestos’. De igual manera, el campeón político tiene que lidiar con el imaginario popula­r. Esto es, incluir términos y reformular preguntas para obtener resultados distintos. De este modo, dependiendo del contexto, se puede cambiar ‘sindicalistas’ por ‘representantes de los trabajadores’ y viceversa.

5. A todos nos gusta una buena historia

Nuestra historia tiene que tener gancho. Hay una realidad que contar al mundo y eso lo puede hacer Spielberg o Almodóvar. Con el primero, la historia será un guion fácil que compartir. La política tiene mucho de didáctica: Hay que explicar constantemente las decisiones más o menos difíciles que se toman. Un relato que funciona se comparte solo. “¡La prima de riesgo está a 600 puntos…!” o “El megavatio/hora está a 172 euros…!». Una argumentación sencilla y sin fisuras provee de armas a nuestros convencidos y a nosotros de un trasfondo sólido sobre el que actuar. Con el segundo, no llegamos más que a los que nos van a aplaudir de cualquier modo.

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Por Emilia Malacalza, @EmiliaMalac, Consultora de Asuntos Públicos y Corporativos

En 2021, tanto en Europa como en Latinoamérica, las estrategias de campaña se han visto alteradas por la pandemia. Los efectos provocados por la COVID-19 han obligado a los asesores a rediseñar tanto las acciones como los discursos políticos. Las tácticas desplegadas en las elecciones legislativas argentinas son un claro ejemplo de ello, teniendo en cuenta la larga tradición del país en cuanto a protestas y movilizaciones de toda índole.

Con pandemia o sin pandemia, Argentina se prepara para renovar 127 de los 257 escaños de la Cámara de Diputados y 24 de las 72 bancas del Senado. Del resultado de estas elecciones surgirá un nuevo balance de poder que servirá como un trampolín de figuras políticas a las presidenciales del 2023.

Si bien, a estas alturas, el uso de redes sociales en campañas políticas no supone ninguna novedad, las consecuencias de la pandemia evidencian una clara tendencia en este campo: campañas más personalizadas y menos masivas.

En estas elecciones, la distancia social y los protocolos sanitarios han marcado la campaña a pie de calle y en actos públicos. Esta táctica responde a una demostración de coherencia con el contexto epidemiológico, debido a que la credibilidad es un factor importante en las campañas políticas. Así lo señala el consultor político, Luis Arroyo, en su libro El poder político en escena donde explica que, el cerebro humano, más que ir en búsqueda de la verdad, evita la disonancia cognitiva entre lo que ve y cree.

El gran eje de esta campaña ha sido la credibilidad, de manera que, los partidos, han tenido que moderar el despliegue de actos políticos. La ausencia de movilizaciones se ha evidenciado aún más en el ala peronista, partido poseedor de una cultura arraigada en actos populares masivos. Compartir unos choris -como se los conoce en la jerga popular- ya forman parte de la liturgia clásica del peronismo; estos actúan como un punto de encuentro e intercambio para la militancia más férrea.

Mientras que en el pasado veíamos una combinación de acciones en el plano físico con el poder de amplificación que otorga el plano virtual y las redes sociales, en la actualidad, la presencia territorial -bastión peronista- ha quedado relegada. El imaginario colectivo se construye, en gran parte, apoyándose en la visualidad y enviar mensajes contradictorios en medio de una campaña electoral, en un país con un ritmo de vacunación lento, no estaría bien visto.

De repetirse el próximo 14 de noviembre el resultado de las PASO (primarias, abiertas, simultáneas y obligatorias), donde el oficialista Frente de Todos cosechó un 31,03% a nivel nacional, frente al 40,02% del opositor Juntos por el Cambio (que tiene como principal referente al expresidente Mauricio Macri), el oficialismo perdería la mayoría en el Senado y tres legisladores en la Cámara de Diputados.

Según diversos estudios electorales, las redes sociales juegan un rol crucial a la hora de definir el voto de los indecisos. Estas plataformas poseen una posibilidad de microsegmentación poderosísima unida a la capacidad de mostrar mensajes y contenidos adaptados a los intereses del elector. De este modo, la recta final se podría definir desde Internet como en el 2019, cuando el expresidente Macri desplegó una potente estrategia digital para acercarse a su contrincante, Alberto Fernández.

En esa ocasión, en las PASO, Macri cosechó apenas el 32% de los votos frente al 47% de Fernández. Para las elecciones generales, el expresidente alcanzó el 40% de los votos mientras que Fernández se sostuvo en el 48%. Es decir, la brújula del peronismo, de una elección a otra, apenas se movió mientras que, el oficialismo de aquel entonces, cosechó 10 millones más de votos, a pesar de no haber sido suficiente para hacerse con la presidencia.

En el medio, lo que ocurrió, fue una campaña con fuerte presencia en las redes. El macrismo, se encargó de montar un relato de tintes épicos para hacerse con los indecisos, viralizó el #YoloVoto y a fuerza de likes y compartir, convocó al pueblo argentino a la ‘marcha del millón’ al grito de ‘Sí se puede’.

En el actual contexto, el magro resultado de las PASO ha conducido a que el peronismo kirchnerista se replantee su estrategia y a que tome, a contrarreloj, una serie de medidas económicas de urgencia que buscan contener la fuga de votos. Por su parte, tal y como sucedió en el 2019, a la fuerza opositora, Juntos por el Cambio, le queda por delante una labor mucho más sencilla: fidelizar a los electores que le otorgaron la victoria en las PASO.

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