¿Cómo captar la atención de nuestros votantes en un mundo de algoritmos y plataformas? Y, ¿qué sentido tiene en este contexto limitar el espacio dedicado a cada partido en los medios de comunicación audiovisuales? Estas fueron algunas de las preguntas que centraron el #ACOPAZO que celebramos el pasado 4 de marzo en Madrid.
Un encuentro en el que hablamos de «Regulación electoral, periodismo y publicidad política» con el consultor Xavier Tomàs y la directora de elDiario.es en Baleares, Angy Galvín; doctora en Periodismo y especializada en regulación electoral. Ambos compartieron su experiencia y charlaron con un público que llenó, una tarde fría de miércoles, Lamucca de Fuencarral.
¿Qué ideas nos dejaron?
Xavi Tomàs fue muy claro desde el principio: la política digital no consiste solo en publicar vídeos, sino en generar conversación. “Cada vez vemos más TikToks de políticos, pero la política también va de responder, interactuar y conversar”. Y apuntó algo esencial: los contenidos no pasean solos por la calle, de ahí la importancia de hacer publicidad en redes. “Si un vídeo llega a la gente muchas veces es porque existe una estrategia de publicidad y segmentación detrás”, advierte el consultor. Por eso se pregunta por qué en España no hay espacios para que la ciudadanía pregunte y participe a sus responsables políticos. ¿Por qué en nuestro país no es habitual que los líderes políticos hagan directos de Instagram y TikTok como sucede con normalidad en otros países europeos? Solo Vox parece haber entendido esta nueva realidad. Y para muestra, cualquier encuesta. Después, no valen lamentos.
Por su parte, Angy Galvín, periodista y experta en regulación electoral, expuso las limitaciones (y sin sentidos) que la actual Ley Electoral impone a los periodistas en la cobertura de las campañas electorales, que siguen regidas por normas del siglo pasado en pleno siglo XXI. Algunas de esas normas (como la limitación de publicidad y los espacios públicos de propaganda electoral) son ineficientes en el contexto actual. Por ejemplo, en campaña se regula la publicidad política en redes sociales, pero muchos contenidos se cuelan como publicidad disfrazados de libertad de expresión. Por eso, para ella no tiene sentido avanzar hacia más prohibición, sino que la reforma normativa debe orientarse justo a lo contrario.
Pero no solo puso el foco en la Ley Electoral. Periodistas y políticos también tienen muchos ‘debes’. Y un último mensaje: los periodistas no tienen poder de persuasión, pero sí de agenda. Quizás no se gana un gobierno en un medio de comunicación, pero sí se pierde. Tomen nota.
Desde ACOP queremos agradecer enormemente a los ponentes y quienes vinisteis a nuestro segundo #ACOPAZO. Ver la sala llena, charlar y compartir ideas demuestra que la comunicación política también se construye en comunidad. ¡Seguimos!
