Estimada Socia, Estimado Socio,
Abrimos el número 119 de La Revista de ACOP en plena cuenta atrás hacia el 29 de noviembre, y lo hacemos con una pregunta que atraviesa buena parte de sus páginas: ¿quién está preparado? No quién comunica mejor, ni quién tiene el mensaje más afinado, sino quién ha hecho el trabajo previo que permite sostener una decisión difícil cuando llega el momento de tomarla. Porque, como se verá en este número, la mayoría de los errores de comunicación no se cometen delante de la cámara. Se cometen antes, cuando nadie estaba mirando.
El A Fondo lo firma Bruno Currás Portela, de Estudio Vendaval, y arranca con una escena que cualquiera que haya pisado una sede de partido reconocerá: una noche, una mesa, varias personas y un cargo que nadie quiere ocupar. A partir de ahí, Currás desmonta un lugar común. La política local no tiene un problema de mensaje, sino de preparación: no anticipa escenarios, no forma perfiles, funciona con estructuras informales y confunde lo personal con lo estructural. Su conclusión es incómoda y útil a partes iguales: en el ámbito municipal no gana quien mejor comunica, sino quien tiene una organización capaz de decidir. O se diseña antes, o no existe.
En Actualidad, Josetxo Martínez Itoiz, jefe de prensa del Parlamento de Navarra, traslada esa misma exigencia al terreno institucional. La vieja dicotomía entre transparencia y secreto ya no sirve para orientar a quien comunica desde lo público: la pregunta hoy es cuándo puede una institución defenderse de la desinformación sin vulnerar sus deberes de reserva. Su propuesta es aplicar al dircom público el juicio de proporcionalidad que el Tribunal Europeo de Derechos Humanos utiliza para los derechos fundamentales y dotar al oficio de protocolos y de un marco profesional propio. También aquí, prepararse es la diferencia entre reaccionar y responder.
La entrevista de este número la firma Claudia Ortega Chiveli, delegada de ACOP en Madrid, con Sebastián Kraljevich, estratega de la campaña que llevó a Gabriel Boric a La Moneda y, hasta hace poco, embajador de Chile ante la OEA. Kraljevich habla de un oficio que se ejerce desde la sombra, de la diferencia entre asesorar y reemplazar a quien decide, y de por qué las estrategias no se exportan: “De Mamdani tenemos que aprender mucho y copiar muy poco”. De paso, mira con ojos ajenos la campaña española que está a las puertas de su inicio.
Ese mismo hilo ordena las secciones habituales. En Moradores del gobierno invisible, Toni Aira dibuja la corte menguante de Donald Trump a las puertas de las midterms: Wiles, Miller, Cheung, Scavino y un círculo cada vez más estrecho donde el poder está en el asiento de al lado, no en el organigrama. En El error de Compol, David Redoli disecciona dos tropiezos de la izquierda colombiana en una misma semana —una performance playera en el Congreso y una réplica presidencial grabada con el móvil en un aeropuerto— que confirman que el contexto es mensaje y que el hiperliderazgo acaba devorando al partido. Y en Mirando al patio, El Patio Político repasa la estética cada vez más uniforme de las imágenes generadas con inteligencia artificial en la comunicación institucional, para recordar que, cuando todos pueden fabricar una imagen perfecta, el valor vuelve a estar en lo propio, en lo real y hasta en lo imperfecto.
En Fotopolítica, Pedro Ruiz analiza la serie de Olmo Calvo sobre el desahucio de Maricarmen, la vecina de Retiro de 87 años cuya historia recorrió el camino que va de una fotografía a una acampada, de un decreto a una derrota parlamentaria y de ahí a la convocatoria electoral. Un texto que se resiste a sobredimensionar el poder de una imagen y que, precisamente por eso, explica mejor que ninguno cómo funciona. En Power Dressing, María Francés se pregunta si hay que vestirse para gobernar y responde que sí, pero con estilo propio, porque la imagen es capital político y no una frivolidad. En Música y Política, Ignacio Martín Granados sigue el rastro de canciones que cambiaron de significado al cambiar de boca, de Born in the U.S.A. a ¿A quién le importa?. Y en la Reseña, Camila Donath Delgado lee las memorias de Jacinda Ardern desde la mirada de una mujer joven en política y encuentra en ellas otra forma de ejercer el liderazgo. Cierran el número, como cada mes, el Calendario Electoral de Mario Montero, con Brasil, Israel y las legislativas estadounidenses en el horizonte, y la Tabla de Valoración de J. Pedro Marfil.
Por último, en estas páginas encontrarás también el programa completo del VIII Congreso Internacional de Comunicación Política, que celebraremos en Málaga del 5 al 7 de noviembre. Tres días donde podremos saber dónde está la comunicación política hoy, con un equilibrio entre demoscopia, desinformación, software de campaña y, por supuesto, de campañas muy relevantes del último tiempo y de la campaña que estaremos viviendo esos mismos días. Si todavía no te has inscrito, este es el momento.
¡Que la disfrutes!
Irene Núñez y Fernando D. Sardou
