De acuerdo con el Nations Brand Index (NBI), que evalúa la imagen de los 50 países con mayor liderazgo global, la celebración de los Juegos Olímpicos en Londres del pasado julio 2012 ha permitido que el país haya sido incluido, por primera vez desde que existe el índice, entre las 10 naciones con mejor imagen del mundo. Un estudio encargado por ‘GREAT campaign’, acción de marca-país emprendida por el gobierno británico en 2011 y que ha liderado la comunicación de los Juegos Olímpicos, revela que la evaluación positiva proviene de mercados clave para Reino Unido -como EE.UU., China, Japón y Rusia– y que el 75% de la audiencia que siguió la cobertura del evento deportivo, desearía conocer mejor Londres.  Los resultados, por tanto, afectan positivamente a dos sectores decisivos en tiempos de crisis: crecimiento de las posibilidades del comercio internacional y aumento potencial del turismo.

Y Rusia también lo va a intentar

El gobierno ruso acaba de aprobar el plan propuesto por Putin, precisamente el pasado mes de julio, para mejorar la imagen de la nación. El proyecto, de dos años de duración, comenzará en los próximos meses e incluye una gran variedad de actividades y proyectos, como acciones de cooperación humanitaria, mejorar la relación con los antiguos estados de la Unión Soviética y, siguiendo el ejemplo chino, multiplicar los centros de investigación y cultura en el exterior (en la actualidad cuenta con 59), e impulsar el aprendizaje de la lengua rusa. Esta última iniciativa se promueve con la finalidad de atraer al país jóvenes profesionales y estudiantes universitarios. El proyecto se une al ya iniciado por el Kremlin en 2005 con la creación de Russia Today, la cadena de televisión que emite desde Moscú en inglés, árabe y español con el propósito de difundir una ‘visión rusa’ de los acontecimientos internacionales.

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